Через кілька секунд по парфумерному відділу почав поширюватися дивовижний аромат. Спочатку приголомшені покупці тільки переглядалися, але вже через кілька хвилин хуліганка не могла відбитися від питань: «Так, це мої нові парфуми, - сяючи посмішкою, повторювала вона. - Це Youth Dew, а мене звуть Есте Лаудер. Ви ніколи не чули мого імені? »
Звичайно, тут її імені ніхто ніколи не чув. І вона це знала - в старій добрій Європі з недовірою ставилися до всього американського. Однак це ненадовго - вона впевнена. Головне, щоб запам'ятали ім'я і цей чудовий аромат. Для того вона і приїхала в Париж, щоб розбити в найвідомішому універмазі склянку зі своїми останніми і, як вона сама вважала, кращими духами в світі. Сміливо. Ну як ще вона могла вирватися з кухні, де варила свої креми в каструлі з-під сосисок?
Майбутня королева косметики народилася в Нью-Йорку у великій родині угорських емігрантів Макса і Троянди Ментцер. В якому саме році, точно ніхто не знає. Чи то в 1908-му, чи то в 1910-му. Лаудер цих подробиць не уточнює. Вона була наймолодшою в сім'ї, сьомий за рахунком після п'яти братів і сестри. Ім'я своє вона отримала в честь улюбленої угорської тітоньки, але пішли далі орфографічні чудеса не дозволяють вгадати, як воно звучало спочатку. Есте дуже переживала через свого угорського походження. Її дратували батьки, говорили по-англійськи із сильним акцентом. Вона хотіла стати справжньою американкою, що для неї було синонімом успіху. Це був не комплекс, що йде від бідності, - попелюшка Есте ніколи не була. Це була мрія, в точності співпадає з тим, що називають американською мрією.
Батько, справно накопичував гроші і швидко додав до своєї кравецької майстерні ще й невеликий магазинчик одягу. Радісні сімейні свята. Все це було дуже приємно. Але все не те, не те. Свій бізнес Есте розпочала у батьківському магазині, допомагаючи йому вести справи і оформляючи вітрини. Але по-справжньому радісним для неї подією, що трапилося невдовзі після першої світової, стало повернення дядечка Джона Шотца Ментцера, хіміка, який займався виготовленням засоби по догляду за шкірою. Його лабораторія розмістилася в старому сараї прямо за батьківським будинком. Есте з цікавістю спостерігала за булькающей в пробірці рідиною та випаровування самого божевільного кольору. Все, рішення було прийнято остаточно і безповоротно: вона буде вченим, буде вигадувати, виготовляти і продавати креми зі своїм ім'ям.
Саме тоді Есте створила 4 формули кремів, які до сих пір не зняті з виробництва.
І ось одного разу Есте поклала свої креми в сумочку і пішла в найближчий салон краси House of Ash Blondes, щоб влаштувати першу в історії косметики безкоштовну демонстрацію.
- Ви хотіли б постригтися або зробити манікюр? - привітно звернулася до неї дівчина.
- І зробити манікюр, і побачити керуючого. Ми вже розмовляли на днях, - незворушно відповіла Есте.
вчителька
Есте Лаудер з чоловіком Джозефом. Фото: elcompanies.com
Найкрасивіше обличчя в світі - ваше.
У 1953 році Лаудери вклали $ 50 тис. В зразки, які безкоштовно розіслали по пошті. Результат - тисячі нових покупців. Але, незважаючи на успіх, грошей на справжню лабораторію не вистачало. Креми і раніше виготовлялися на кухні. Однак уже не вдома, а в орендованому куті величезної кухні одного з ресторанів на Манхеттені. Вони з чоловіком розтирають сухі трави в порошок, змішували їх з маслами, стерилізували окропом баночки, зав'язували бантики на упаковках. Все робилося вручну. Шеф-кухар ресторану був зачарований білявою Есте. Милий Товстун і не підозрював, що пригрів на своїй кухні родоначальницю майбутньої імперії.
Есте Лаудер з покупательницами. Фото: elcompanies.com
Там, на Манхеттені, Есте Лаудер приготувала і першу велику партію товару - на замовлення великого магазину «Сакс» на П'ятій авеню, має безліч філій в інших містах. Так про Есте Лаудер дізналися за межами Нью-Йорка - вона стала отримувати замовлення від магазинів по всій країні. До початку 50-х Есте відкрила свої відділи по всій Америці в престижних магазинах «Маршал Філд», «І. Магнін »,« Нейман-Маркус »і« Бонвіт Теллер ». Відкриття нового відділу в «Нейман-Маркус» в перший день 1954 року супроводжувалося запуском першого слогана компанії. Під музичний супровід приємний голос Есте Лаудер пропонував «почати новий рік з новим обличчям». Америка була завойована остаточно. Залишилося підкорити Європу.
завойовниця
Перед тим як розбити флакон духів в «Галереї Лафайєт», Лаудер уважно вивчила повадки європейської публіки. Фемінізм, демократизація поглядів, що зароджується культ молодості, набирала обертів висока мода - все це повинно було працювати на неї. Її смілива, майже авангардна акція в парфумерному відділі привернула увагу журналістів. На це вона і розраховувала - Лаудер дає інтерв'ю модним журналам. В кінці 60-х вона створює і косметику для чоловіків - колекцію «Араміс» (якщо жінка може носити чоловічий костюм, то чому чоловік не може користуватися кремом). Французи, а за ними німці і англійці по достоїнству оцінили нововведення. У 70-х Лаудер миттєво реагує на європейський зліт руху «зелених» і створює колекцію «Клінік» - першу повну лінію косметики, орієнтовану на зниження шкірних алергічних реакцій.
Найважче було завоювати європейський ринок парфумів з його міцними традиціями і відомими брендами. Однак у Есте Лаудер вийшло. Спортивні, класичні, екзотичні аромати - на всі смаки. Шикарна чоловіча гамма одеколонів. Лаудер влаштовує бали, звані обіди, вечірки, коктейлі, яким придумує захоплююче назва «Багаті і знамениті». Галасливі зборища з неодмінною участю журналістів проходять в її будинку на Манхеттені, на віллі в St. Jean Cap Ferrat в Південній Франції, в шикарній лондонській квартирі, в будинку в Палм-Біч у Флориді. Преса працює без осічок: «Найкрасивіші чоловіки Нью-Йорка високо оцінили нову колекцію Есте Лаудер», «Перші леді Нью-Йорка дуже полюбили новий аромат Есте Лаудер». А далі були премії, перші місця на конкурсах, зростаючий успіх. І Європа визнала, що американка Есте Лаудер дійсно вміє робити парфуми.
