Так вийшло, що з журналістики, яку я ніжно люблю, з роками я перекинулася кудись в PR і маркетинг. І тепер періодично спостерігаю, як мої підопічні спілкуються з журналістами. Це біль, хочу я вам сказати! І я вирішила сформулювати кілька простих рекомендацій експертів, що дає інтерв'ю.
Ви повинно чітко розуміти: що ви хочете сказати читачеві? чому йому важливо це знати? яку його завдання вирішує це знання? Якщо ви говорите заради того, щоб поговорити або заради того, щоб публічно похвалити себе і свої знання - запевняю вас, це вилізе в тексті. І сформує до вас відповідне ставлення.
Більш того, іноді варто і журналіста направляти і вести по цій структурі і прямо розповідати йому - «те, про що ми говоримо важливо для читачів ось з таким завданням, ось ці і ці дії можуть бути їм корисні на початковому етапі для виявлення проблеми, а ось ці - для її вирішення ».
Немає проблеми і / або немає рішення - немає хорошого інтерв'ю.
Якщо ви маєте хоч найменше уявлення, про що ви будете говорити - складіть план. Вас все одно понесе, і ви розтечеться мисью по древу. Але, принаймні, з цього можна буде виокремити бодай якусь ідею. А краще три.
Тому що немає нічого гіршого, ніж інтерв'ю на смугу або дві, в якому для мене - як читача - немає жодної ідеї. І навіщо, питається, я його читав?
Інформаційний потік, який отримує сучасний читач інтернету, величезний. Навіть не так ВЕЛИЧЕЗНИЙ. Він пропускає через себе тонни інформації. Чому він повинен запам'ятати саме вас?
Виберіть красивий, яскравий словесний образ для ілюстрації своєї ідеї і використовуйте його. Підготуйте цікаві цифри або кейси, які ілюструють те, про що ви говорите. Ваше завдання - бути зрозумілим, бути корисним і - що важливо! - запам'ятатися.
- Не треба про «золоту середину» і «час покаже»
Запишіть собі червоним на всіх видимих поверхнях. Якщо ви даєте поради або робите прогноз, не треба розповідати, що «золота середина завжди краще» і «що час покаже, як розгорнеться історія».
По-перше, це банально. По-друге, це банально. І, по-третє, це говорить про те, що ви ... той ще (вибачте) експерт, який нічого кращого, ніж штамп не придумав. Або не давайте порад і прогнозів взагалі, або будьте максимально конкретні і готуйтеся відповідати за слова, якщо щось піде не так.
Несподівано? Можливо. Складно? Точно. Але у всякому разі, ви точно запам'ятається журналісту на відміну від решти потоку експертів, що жують одну і ту ж словесну жуйку.
І коли ви розповідаєте історію, не лінуйтеся зв'язати її з іншим блоком вашої мови. Бо не рідко розказана історія повисає в повітрі, і стає незрозуміло: що саме хотів проілюструвати експерт? Не соромтеся пояснювати і бути надмірно докладним: якщо пережмет, завжди можна вирізати при редактуре.
І, так, про терміни окремо. Якщо ви даєте інтерв'ю не B2B виданню, і ваша аудиторія не тільки професіонали ринку, постарайтеся уникати їх (або пояснювати) в 100% випадків.
- Якщо є можливість - просите текст на редактуру
Врахуйте, хороший тон - правити в тексті тільки свою мову, а не стилістику журналісту. За його промову він сам і відповідає. А ось переписувати всю статтю - це вірний спосіб потрапити в black list і попрощатися зі співпрацею з цим виданням.
Але свій текст можна і потрібно вичитувати і правити, бо говірка і письмова абсолютно не одне і те ж. І на листі це часом сильно помітно. Якщо ви не впевнені в своїх знаннях - дайте вичитати текст хорошому коректора, не скупіться. Платіть-то ви за свою репутацію!
Нарешті, якщо думка під час розмови вас покинула або повела в далекі дали, то редактура дасть можливість знову повернутися до задачі бути зрозумілим, корисним і незабутнім.
Страшний бич експертів - готовність говорити за всіх. «Всі успішні люди виглядають / роблять / живуть так», «всі щасливі жінки вміють», «всі сучасні чоловіки носять». Змиріться - не всі. Світ різноманітний і прекрасний цим. Всі успішні / неуспішні / алкоголіки / маніяки / фермери і ресторатори різні. І слава Б-гу. Тому відучувати говорити за всіх і за все. Якщо у вас є цифри досліджень або конкретні приклади краще знову використовуйте їх.
Всі ці поради, можливо, банальні й очевидні (привіт, моя власна рекомендація не давати банальних рад ;-), але я бачу як раз за разом вони не виконуються і як потенційно цікаві інтерв'ю летять в корзину.
Пробуйте! І будьте почуті, популярні і щасливі.