«Лента.ру»: Які зміни чекають холдинг?
Ємельянов. Попереду величезна робота! Я не став би говорити про зміни, швидше за про еволюцію. «Європейська медіагрупа» - компанія з багатою історією і культурою, професійним і талановитим колективом. Радіостанції холдингу займають лідируючі позиції в Росії. Само собою, в наші плани входить не тільки утримати ці позиції, але і продовжити тенденцію до зростання, тим більше для цього у нас є все необхідне. Аудиторні та фінансові показники, зрозуміло, коштують в пріоритеті, адже ми говоримо про бізнес.
Ви вперше керуєте цілим музичним холдингом. Важко?
З одного боку, для мене це, безумовно, цікавий досвід і великий виклик. З іншого боку, «розриву шаблонів» не сталося. По-перше, я працюю в радіоіндустрії майже двадцять років і за цей час встиг досить непогано «зануритися в матеріал». По-друге, робота на радіо в основі своїй - процес творчий і спочатку шаблонів не визнає. Навпаки, перемагають ті, хто вміє їх уникати.
У ЄМГ відразу кілька радіостанцій, які ведуть мовлення попсу. У нас в країні попсу лають, але тим не менше найпопулярніші станції крутять саме попсу. Як це виходить?
Давайте розберемося з формулюваннями. Так звана «попса» - це спрощена назва популярної музики. Будь-яка радіостанція в світі, яка претендує хоч на скільки-небудь значущу аудиторію, намагається приготувати для неї самий якісний музичний коктейль, що складається з улюблених і популярних інгредієнтів, зрозуміло, в рамках обраного формату. А інакше хто вас слухатиме? І звичайно радіо - це не тільки пісні, а й багато інших нюансів, непомітних на перший погляд «дрібниць», які здатні залучити аудиторію.
Якщо чесно, я не зустрічав тих, хто лає попсу. Мені, навпаки, здається, що нам є чим пишатися. Російська поп-музика дуже схожа на клішірованний західну популярну культуру, і в цьому її плюс. Вона зберігає самість і ліричність.
У піснях російською мовою завжди важливий текст. Не хотілося б забирати лаври у Юрія Лози, але якщо перевести величезну кількість західних хітів, ми побачимо, що глибиною сенсу вони не блищать. На відміну від російських пісень, частина яких може похвалитися близькістю до поезії. Людини, яка обирає російськомовну музику, не наплювати на те, про що співають.
Є відчуття, що наші пісні не слухають на Заході просто тому, що російські поп-виконавці відверто слабкіше.
Ну чому ж, є російські композиції, вельми популярні на Заході. Група «Срібло» домоглася успіху в Італії і Японії.
Але нових «Тату» у нас немає.
Слухайте, мені здається, у нас досить велика країна, щоб не замислюватися про те, щоб комусь сподобатися. Навіщо це? Вся фішка в тому, щоб робити щось своє, унікальне.
Сергій Лазарєв ніколи не доб'ється популярності на Заході з тією ж піснею, з якою він популярний в Росії. Питання не в музикантів, питання в аудиторії. Квас смачний напій чи ні? Для нас смачний, для них - не надто.
Фото: Володимир Астапкович / РІА Новини
Музика - це ж не шенгенська зона. Бути Росією на західному музичному ринку - це все одно що збірна Ісландії на чемпіонаті Європи з футболу. Всі грають в футбол за правилами, але трошки по-своєму, з національним колоритом. У збірної Франції колориту вже не залишилося, а у ісландської він є. І що вам більше подобається? Мені більше до душі Ісландія. Ось тому я вважаю за краще російську популярну музику.
Патріоти люблять апелювати до того, що Росію тиснуть на Заході, в тому числі і в музиці, і це ще раз довела ситуація з Лазарєвим на «Євробаченні».
Слухайте, Лазарєв чудово виступив. За підсумками глядацького голосування він виявився на першому місці. За правилами нинішнього турніру відкотився на третє. Тобто, незважаючи на всі санкції і тиск, багато європейців проголосували за нього. Це величезна перемога. Те, що Євробачення - конкурс політизований, знають всі, і що подібне в цьому дусі могло статися, теж багато передбачали.
У нас чомусь рік від року одне і те ж шоу. Ми займаємо неважливо яке місце, а потім всі дружно обговорюємо, що, мовляв, всі сволота, а ми все одно перемогли. Так ми і так перемогли! Ви помітили, що в цьому році не було ніяких свистів під час виступу нашого артиста, хоча в минулі роки, коли ситуація навколо Росії початку збільшуватися, свистіли? Все це говорить про те, що перемогло творчість. І з точки зору просування бренду Росії за кордоном це велика перемога нашої держави. А вся ця розкрутка негативу після «Євробачення» тільки принижує це досягнення. Ми самі себе позбавили перемоги, влаштувавши погане пост-промо.
Матеріали по темі
Як поп-зірки посварилися з «Руської медіа-групою»
Творчість явно програє, коли мова йде про політику. Досить поглянути на зміни в контенті ресурсів «Російської медіагрупи», де ви раніше працювали.
Я б не хотів давати оцінок ні «Русскому радіо», ні РМГ в цілому. Зізнатися, я не стежу за тим, що там зараз відбувається. Чи може музика не перетинатися з політикою? Думаю, може.
З самого виникнення комерційного радіомовлення в Росії повелася традиція неодмінно давати на початку години головні політичні новини. Ми в «Новому радіо» від цього відмовилися. На радіоринку і без нас досить новинного продукту. Якщо подумати, людина в будь-який момент може натиснути потрібну кнопку і за кілька секунд все дізнатися. Зовсім відмовлятися від інформації, ми, звичайно, не стали. Ми ввели легкий формат, такий радіо-твіттер, коли протягом хвилини подається добірка забавних зачіпок новин - швидко, з гумором і ненав'язливо.
Коли ви пішли працювати над «Новим радіо», в одному з інтерв'ю сказали, що тепер у вас виходить реалізувати те, що не вдавалося раніше. А що не вдавалося на «Русском радио»?
Весь кайф роботи над «Новим радіо» полягає в тому, що в момент, коли, здавалося б, радіоіндустрії абсолютно усталилася - існують багаторічні популярні бренди, ринок поділений, - відкрилася можливість створити радіостанцію з нуля, не озираючись на шаблони.
Радіомовлення скоро прийде кінець?
Коли я 20 років тому прийшов працювати на радіо, все навколо говорили, що його дні полічені. Але воно живе і, звичайно ж, ніколи не перестане існувати.
Говорили, що помре театр, говорили, що помре кінематограф, але вони не померли, а модифікувалися. Радіо, як будь-який вид мистецтва, буде трансформуватися і обростати новими гаджетами.
Фото: сторінка «Нове радіо» у ВКонтакте
Ємельянов разом з ведучими програми «StarПерци». Перш колектив вів шоу «Україн перці» на «Русском радио», але після зміни керівництва в РМГ перейшов на радіостанцію до Ємельянову.
Для радіостанцій концертні студії не рідкість. У чому ноу-хау?
Питання винаходу велосипеда - це не завжди «що», а часто «як». Ось цим «як» ми і збираємося дивувати аудиторію і конкурентів.
Адже ви шанувальник рок-музики. Як ви все життя примудряєтеся працювати з попсою?
Я виріс на рок і люблю рок. Мої музичні кумири - це Dire Straits, Queen, The Rolling Stones. У вільний від роботи час я включаю будинку програвач і слухаю вінілові пластинки. Це моє хобі: на блошиних ринках у різних країнах я завжди шукаю хорошу стару платівку.
Але немає такого, що я слухаю попсу на роботі, а потім приходжу - і включаю старе запилених музло. Я люблю і поважаю сучасну російську музику. Якби мені не хотілося нею займатися, я б не міг приділяти цьому стільки часу. Я переживаю за неї, і мені хочеться, щоб вона була якісною і крутий. А вона такою може бути.