Фрейм, це рамка (або фон), в якій сприймається інформація. Фреймом є додаткова інформація, дающаяся паралельно або перед основною інформацією, і задає логічні або емоційні рамки її сприйняття для формування певного ставлення.
Найпростіший - візуальний фрейм. Уявіть собі фотографію невідомого вам особи. А тепер давайте помістимо її в рожеву рамочку в формі сердечка. Навіть якщо ми вперше бачимо цю фото, що ми можемо подумати про цю людину? А тепер уявіть цю ж фотографію на дошці пошани. в рубриці "Їх розшукує міліція". ) Або в великий картинної рами, метр на метр, що висить посеред стіни в залі для урочистостей. Як ми починаємо сприймати цю людину тепер?
Залежно від того, що ми робимо з рамкою, ми змушуємо сприймати цю фотографію в тому чи іншому ключі, і ставитися до неї відповідно. Це були нарочито буквальні приклади, які мають більше мета ілюструє фрейми. У житті, звичайно, все більш завуальовано. Приблизно так.
Так створюються візуальні фрейми, що формують потрібне нам ставлення до суб'єкту на несвідомому рівні. Але найцікавіше починається, коли ми підходимо до вербальним (мовним) фреймам.
Крім контекстуальних фреймів, ще бувають емоційні фрейми. Самий забавний приклад використання емоціоналного фрейма мені вчора надіслали поштою. Спасибо большое Сергію, приклад такої, що не можу не поділитися! Публікую прямо в початковому вигляді.
