Apple або Google featuring - це методика, при якій самі Apple або Google вибирають додатки, відповідні поточним маркетинговим пріоритетам цих компаній. Такі додатки виділяються на певний період за допомогою внутрішніх маркетингових інструментів App Store / Google Play (перш за все, це розміщення банера на головній сторінці App Store / Google Play, або розміщення в тематичній підбірці на видному місці).
Фічерінг безкоштовний, так як таким чином Apple / Google «рекомендують» найцікавіші продукти своїм користувачам і допомагають розробникам додатків знайти нових користувачів і вийти на нові ринки.
У цю ж групу потрапляють фічерінгі, які присвячені серйозним технологічним змінам на платформах Apple / Google Play. Прикладом може бути запуск iOS 9 і ті основні технологічні зміни, які додатки стали пропонувати користувачам в зв'язку з запуском нової операційної системи, наприклад, мультизадачність (Split view), розумний пошук (Spotlight Search), 3D Touch (трирівнева система вимірювання тиску). Для попадання в подібні фічерінгі розробники повинні уважно стежити за останніми новинами платформ і першими втілювати всі технологічні зміни.
Особистий досвід
Трохи про фічерінге ABBYY TextGrabber. який потрапив до збірки Apple «Amazing Apps Games for Tier 1 Price »влітку минулого року. Textgrabber витягує тексти невеликого обсягу з будь-яких друкованих джерел і переводить їх, а також дозволяє ділитися результатами безліччю способів.
З початком акції різко зросла кількість щоденних завантажень, що не дивно. За нашими оцінками ця цифра зросла більш ніж в сорок разів! Особливо помітним стало збільшення завантажень в цих країнах:
Разом з кількістю завантажень росло і число позитивних відгуків. І знову найбільш активно виступали користувачі Китаю, Росії і США.
Позитивний ефект від двотижневого фічерінга важко було переоцінити. Величезна кількість завантажень і позитивних відгуків в Китаї недвозначно натякала на черговий успіх наших OCR-технологій в Піднебесній. Китайські користувачі незмінно приходять в захват від розпізнавання ієрогліфів програмами ABBYY. Про це свідчили численні демонстрації китайським партнерам наших мобільних продуктів на різних презентаціях. Тепер з таким обсягом завантажень ставало зрозумілим, що для нас відкриваються нові ринки Китаю та інших країн (наприклад, Індії або Бразилії, де в силу специфіки економіки при старій ціні про таке зльоті завантажень можна було навіть мріяти, і ми не говоримо вже про США, з огляду на найсильнішої конкуренції на цьому ринку).
Мусимо зазначити, що коли акція закінчилася, додаток пішло з топа, і кількість продажів впала настільки ж стрімко, як і виросло.
Що ми отримали в результаті фічерінга?
- нових користувачів
- велика кількість позитивних відгуків
- досвід роботи з фічерінгом від Apple
- короткочасне зростання продажів за умови значного зниження вартості додатки
- а найважливіше - розуміння, на які ринки далі варто звернути наше стратегічне увагу.
І тут основними висновками для нас були такі:
Отримати запрошення App Store або Google Play на фічерінг - це визнання якості вашого продукту з боку провідних світових магазинів мобільних додатків, свого роду міні-Оскар за досягнення додатки. Володіти їм - мрія багатьох розробників. Чого вам щиро бажаємо!