Структура українського ринку фарб для волосся неоднорідна. Основний сегмент ринку складають фарби освітлювачі 58%, натуральні фарби складають приблизно 21%, стійкі фарби складають 12%, на засоби відтінків припадає приблизно 9% ринку. Протягом останніх п'яти років український ринок демонструє зростання обсягів продажів. Виробники постійно пропонують покупцеві вдосконалену формулу фарб для волосся, яка не тільки відмінно фарбує волосся, але і забезпечує волоссю красу і харчування.
У той же час кожен покупець зазвичай повторно вибирає ту фарбу, яку вже одного разу перевірив на своїх волоссі. Висока лояльність покупця і його небажання піддавати своє волосся ризику також є визначальною рисою ринку фарб. На ринок впливає і сезонність продажів. Найбільша активність ринок навесні, восени, і на новорічні свята. Вибір відтінків коштів, що забарвлюють волосся, також залежить від сезону. Навесні і влітку багато хто воліє світлі відтінки, а восени і взимку більш темні кольори. На частку фарб для волосся припадає приблизно 25% загального українського ринку засобів по догляду за волоссям.
На вибір покупців ринок пропонує як прості і дешеві товари, в комплект яких входять тюбик фарби і окислювача, так і більш дорогі товари, коли крім фарбувальних компонентів додатково входять в комплект шампунь, бальзам, шапочка, рукавички, пензлик. Сьогодні вибираючи фарбу для волосся, споживач приділяє при своєму виборі більшу увагу збереженню здоров'я волосся і попередження можливих їх пошкоджень.
Технології та природа
Великий інтерес у покупців викликають такі фарби, які в своїй рецептурі поєднують як високі технології, так і натуральні складові. Сучасна фарба для волосся повинна володіти не тільки приємним ароматом, але і щоб при фарбуванні волосся шкіра голови не піддавалася негативному впливу компонентами фарби. Крім цих факторів покупець також віддає велику перевагу тим фарбам, які легко змішуються і наносяться на волосся, і при цьому не вимагають багато часу на процес фарбування. Стали популярними у Украінан особливо у молоді фарби володіють ефектом колірних вібрацій, коли фарба володіє мультіотражающімі пігментами. Найактивнішою споживчої групою вУкаіни є жінки, в діапазоні віку 35-50 років.
Основні лідери попиту
Іноземні компанії продовжують лідирувати на українському ринку. Так за обсягами продажів їх частка становить приблизно 62%, а у вартісному вираженні - близько 83%. Частка вітчизняних виробників на ринку за обсягами продажів складає близько 38%, а за вартістю - близько 17%.
Найпопулярнішими в українських покупців вважаються крем фарби Palette Color, Londacolor, Garnier, Wella, Естель. Найбільш бажаною Украінанамі фарбою для волосся стала марка Palette, Carnier, Естель. Ці марки добре поєднують в собі помірну ціну і прийнятну якість. Серед дорогих фарб найбільш відомою стала марка Wella.