Сніппет представляє собою картку сторінки вашого сайту в пошуковій видачі, яку формує спеціальний алгоритм на основі інформації на сайті і пошукового запиту. Його основною метою є інформування користувача про вміст сторінки.
Сніппет може складатися з наступних елементів:
Статистика запиту "изолюкс" в beta.webmaster.yandex.ru
Клікабельність сниппета - один з найбільш значущих чинників, що впливають на конверсію сайту на пошуку. Ресурс може перебувати в топі, але при цьому не мати очікуваного трафіку. Ймовірна причина такого явища - низький CTR сниппета (CTR - відношення переходів по сніпетів до показів на пошуку). Якщо це дійсно так, слід попрацювати над його відображенням.
Що може бути не так з сниппета сторінок
Для того щоб коротка інформація зі сторінки показувалася в пошуковій видачі, необхідно заповнити мета-тег description і тег title.
Якщо ці елементи не заповнені, а наявна інформація на сторінці не містить запит, робот самостійно вибере інформацію на сторінці, яку вважатиме відповідною і відобразить її в сніпеті.
Робот підтягнув в сниппет слова з різних місць сторінки
Це можуть бути навіть опису із зовнішніх джерел, наприклад, з «Яндекс.Каталогу» або DMOZ-каталогу, меню сайту, набору не зв'язкових між собою слів. Такий сниппет, природно, не здатний привернути увагу користувачів, і вони швидше за все не перейдуть на ваш сайт.
Для того щоб уникнути показу тексту з каталогів, досить додати в тег наступні метатеги:
// для DMOZ
// для Яндекс Каталогу
Важливо розуміти, що сниппет формується в залежності від запиту користувача. Варто додати в запит одне слово, і сниппет може повністю змінитися.
Рекомендуємо використовувати часто запитувані ключові слова в тегах title і description, так як ці слова будуть виділені жирним шрифтом і будуть помітніше.
Як отримати якісний сниппет?
Грамотна автоматизація сніпетів передбачає створення таких описів, які будуть сприйняті пошуковими системами як релевантні всім запитам, за якими цю сторінку будуть шукати. Для цього потрібно дотримуватися деяких рекомендацій.
Сніппет сайту isolux.ru c коротким варіантом швидких посилань
2. Сніппет повинен містити коротку відповідь на запит користувача. Так споживач буде розуміти: потрібна інформація міститься на конкретному сайті.
3. Рекомендується додавати в мета-тег description ключові слова, завдяки яким він стане релевантним пошуковим запитам і швидше за все за цими словами відобразиться текст з цього тега. Перенасичувати і дублювати ключові слова небажано, щоб робот не вважав за опис неінформативним.
Сніппети в Google
Для оптимізації сниппета в Google необхідно правильно заповнити мета-тег description. У пошуковій видачі відображається не більше 160 символів тексту, отже опис має складатися з двох-трьох пропозицій.
Як правило, на початку мета-тега використовується пропозицію з прямим входженням ключового слова, в кінці - зі словоформами.
Використовуючи мікророзмітки schema.org для товарів і відгуків, в сниппет можна вивести ціну товару, його наявність і зірочки рейтингу. Все це виглядає дуже клікабельно, але відображається далеко не у всіх і не завжди.
рейтинг і ціна в сніпеті Google
блок з відповідями по комерційним запитам
Сніппети в Яндекс
Для оптимізації сниппета в Яндексі необхідно не тільки вписати інформацію в мета-тег description, а й додати на сторінку текст довжиною до 240 символів з входженням потрібних ключових слів. Справа в тому що вітчизняний пошуковик найчастіше нехтує мета-тегом description і формує опис з тексту на сторінці. Також в Яндексі в сниппет можна вивести і іншу інформацію про послуги, про яку ми розповімо нижче.
Якщо в анотації відображається фраза «Посилання на сторінку містять», або СНСС, значить, в знайденому документі немає слів пошукового запиту, але вони присутні в тексті посилань на даний документ з різних інтернет-ресурсів.
СНСС у видачі Яндекса
Рецепти, квитки та інші поліпшення сніпетів
Зручний у використанні сниппет вигідно підкреслить веб-ресурс на тлі інших, навіть якщо він не на першому місці у видачі. Для того щоб збільшити CTR сайту, можна скористатися додатковими можливостями, які пропонують пошуковики. Розглянемо деякі з цих опцій.
4. Демонстрація товарів. В Яндексі є функція показу в сніпеті зображення, вартості, детальної інформації про продукт. Опція доступна тільки для інтернет-магазинів. Щоб нею скористатися необхідно додати каталог товарів в сервісі «Яндекс.Маркет» або вивантажити товари через сервіс Яндекс.Вебмастер.
Сніппет картки товару
5. Рецепти і покупка квитків в кіно. Для сайтів з кулінарними рецептами і сайтів з продажу квитків в Яндексі є можливість додати в сниппет картинку, склад страв а також кнопку для покупки квитка на потрібний сеанс!
Сніппет з рецептом салату
Сніппет з сеансами і можливістю покупки квитка прямо на пошуку
Для того щоб сніпети були по-справжньому ефективними, їх слід створювати вручну. Але що робити, якщо потрібно обробити сотні, тисячі, десятки тисяч сторінок? Оптимальний варіант - автоматизація процесу з використанням шаблонів.
Як скласти шаблон для title
- У тезі title повинна міститися основна фраза, це, як правило, назва товару або послуги. Також можна додати назву компанії, щоб зробити заголовок унікальним.
- При складанні шаблону title, наприклад, для товарів інтернет-магазину можна використовувати тег h1, додавши до нього додаткові слова, щоб уникнути дублювання цих елементів.
- У шаблоні рекомендується використовувати пряме входження найбільш конкурентного словосполучення, що містить слова «купити», «оптом», «з доставкою», «недорого» та інші.
Як скласти шаблон для description
Приклад description, зробленого за шаблоном
Як збільшити конверсію сніпетів
Ви напевно помічали, що слова будуть виділені в сніпеті жирним шрифтом.
Якщо додати ключові слова в початок заголовка, кілька разів на description (в різних формах зі словами купити, ціна. Відгуки, назвою вашого міста), а також зробити шлях сторінки із запитом транслитом, наприклад так: site.ru/zapros, то великий відсоток тексту сниппета буде виділено жирним, а це значить, сниппет буде помітніше в результатах пошуку.
Підіб'ємо підсумки по оптимізації сниппета
Що таке сниппет в пошукових системах? Це інформація, що анонсує сторінку вашого товару в пошуковій видачі. Від якості сниппета безпосередньо залежить його кликабельность, а отже і відвідуваність сайту.
Як зробити сниппет для Яндекса і Google? По-перше, слід грамотно оформити тег description. По-друге, впровадити невелику текстову вставку, яку пошуковий робот може взяти за основу для сниппета, а також використовувати мікророзмітки, щоб підтягувалася інформація про ціни і рейтинг.
Як автоматизувати процес створення фрагментів? Можна розробити систему шаблонів для створення унікальних і ефективних мета-тегів.
Як оптимізація сніпетів впливає на конверсію? Зручні і лаконічні анонси сайтів здатні збільшити трафік навіть при незмінних позиціях сайту в пошуковій видачі. А це означає, що прості дії по оптимізації фрагментів можуть істотно підвищити відвідуваність сайту!