В цьому розділі матеріали розміщуються користувачами сайту і публікуються після схвалення модератором. Редакція не несе відповідальності за орфографічні та інші помилки, хоча і намагається виправляти їх у міру можливості.
Додати свою замітку ви можете на цій сторінці.
Як придумати креативну концепцію? Де знайти те саме натхнення?
І чому білків йде броду?
З'являється у вас завдання придумати креатив. Відразу починаєш задавати собі питання:
- де цей креатив буде розташовуватися?
- яке повідомлення ми в ньому закладаємо?
- хто його буде бачити?
- та й що це буде взагалі?
Суть полягає в тому, що з одного боку підхід до креативу будується від мотивації, яку дає ваш продукт (позитивна / негативна). З іншого, це вашу увагу або залученість (висока / низька) до нього. Залежно від того в якій квадрат ми потрапляємо, змінюється і креативна стратегія (впливаємо на мозок або серце).
Вам потрібно придумати креатив для нової марки автомобіля. Ми починаємо з того, що дивимося, яка тут мотивація? Мотивація при покупці новенького авто явно позитивна. Залученість тут на високому рівні, так як покупка вимагає великих вкладень. Це правий нижній квадрат. Значить ми оперуємо до почуттів.
Формуємо наш креатив так, щоб здивувати нашого глядача / покупця. Він повинен зрозуміти, що в продукті криється великий потенціал. Демонструємо вигоди, які він компенсує своїми вкладеннями.
Не забувайте про цінності, які несе ваш продукт і цінності аудиторії, яка побачить креатив. Як кажуть: «Потрібно, щоб чіпляло!».
Щоб зарядитися креативом, зробіть собі «Creative Board». Роздрукуйте кілька зображень, які відображають виникають почуття від вашого продукту. Повісьте собі на стіну і вбирає емоції. Виникла ідея по креативу. Запишіть її і так далі. Через пару днів просто проаналізуйте начерки і виберіть найбільш класну ідею. Не соромтеся залучати друзів, серед них напевно є ваша цільова аудиторія.
Дякую за увагу!