Прошу вибачення, дорогі читачі, але таким заголовком я всього лише хочу привернути вашу увагу. Насправді ж в питанні унікальності контенту криється безліч нюансів, в яких ми зараз і будемо розбиратися. Отже, в цій статті я постараюся відповісти на такі питання: коли можна використовувати унікальний і неунікальний контент, які результати ми в результаті отримаємо і що нам загрожує за це від пошукових систем?
Варто відзначити, що міфів, припущень і фантазій на тему унікальності контенту безліч, і ті з них, що хоч якось підкріплені фактами, мають право на життя. Висловлю свою думку: унікальність контенту важлива, але в деяких випадках вона не буде вирішальним фактором для пошукових систем при ранжируванні вашого сайту. Власне, давайте і розглянемо ці винятки з загальних правил:
1. Опис товарних карток
Напевно, багато власників інтернет-магазинів при складанні каталогів продукції задавалися питанням унікалізації тексту всередині товарної картки. Деякий час назад доля звела мене з інтернет-магазином, асортимент якого налічував кілька тисяч товарів, причому всі позиції були унікальними. Весь тяжка праця по їх опису виконував копірайтер, і хоча власники магазину називали його сео-гуру оптимізатором, на ділі його старання великого результату це не давали сайти конкурентів з контентом, скопійованих у виробників цих товарів (а іноді навіть у інших магазинів), все одно були вище в пошуку. Чому? Відповідь виявилася досить простий: сайт, а саме сторінки товарів, що не були оптимізовані: мали невірний title, були позбавлені description, не розділялися підзаголовками і т. Д.
Висновок: вкрай вам не раджу витрачати левову частку бюджету на створення унікального тексту в картках товарів. Якщо ви продаєте якийсь бренд, то сміливо копіюйте опис продукту з сайту постачальника, а акцент краще робіть на внутрішній оптимізації, якісних картинках, наявності актуальних цін, відгуках, зручному процесі покупки і інших перевагах.
Виняток: якщо ваш товар унікальний в своєму роді, то, звичайно, не варто брати опис з інших сайтів - адже тільки ви зможете найбільш повно описати всі достоїнства цього продукту.
2. Новини або статті
Чи можна скопіювати матеріал зі стороннього ресурсу до себе на сайт? Вважаю, так, але тільки якщо ви будете дотримуватися деяких правил.
Висновок: немає нічого страшного в розміщенні запозиченої статті, наприклад, в вашому блозі, але абсолютно точно не варто перетворювати його в склад нікому не цікавого копипаста.
3. Технічні матеріали
Якщо ви продаєте арматуру або щось подібне, ваш текст швидше за все буде рясніти цифрами, параметрами, технічними термінами, і його унікальності в 100% буде добитися неймовірно складно. Так що якщо ви на виході хочете отримати хороші комерційні тексти, то не варто вимагати від вашого копірайтера унікальності 95% по Адвего.
Але щоб не злукавити, зізнаюся вам, що в нашому технічному завданні на копірайтинг є пункт про унікальність 100% навіть стосовно технічних текстів. І все ж в першу чергу ми звертаємо увагу на комерційну складову статті, грамотне входження ключових слів і максимально точну відповідь в цьому матеріалі на запит користувача сайту.
А тепер давайте все-таки повернемося до заголовку нашої статті й поговоримо про те, коли ні в якому разі не можна копіювати чужі тексти. А можна цього робити, перш за все, наповнюючи сторінку «Про компанію» та інші подібні сторінки, що містять інформацію про ваш проект.
Погодьтеся, буде дуже дивно і безглуздо, якщо, розповідаючи клієнтові про свої переваги, історії, місії, ви насправді просто підсуне йому чужі тексти, а по факту - введете його в оману.
Разом з тим важливо зрозуміти, що не можна розглядати унікальність тексту у відриві від інших показників, прямо вказують на якість вашого сайту. Ось невелика частина з них:
І головне! Потрапивши на сторінку вашого сайту, клієнт повинен задовольнити свій інтерес в повному обсязі.
На завершення відповім на найпопулярніше питання, яке мені задавали по даній темі: «А унікальний контент - це скільки? 60% нормально буде? ". Відповідаю: подібно до того, як осетрина, згідно справедливим зауваженням персонажа одного відомого роману, буває тільки першої свіжості, контент буває унікальним тільки при показнику 100%.