Питання, чому люди купують брендові товари, б'є прямо в серце суспільства споживання. От якби знати напевно, тоді було б ясно, як переорієнтувати населення на вічні цінності, але поки все це тільки припущення. І все ж спробуємо відповісти на це злободенне питання.
Брендові товари, як престиж
Люди купують брендові товари, тому що це престижно. Саме поняття престижу умовно. Більш того, воно робить людей керованими. У масі людина підпорядковується не розуму, а почуття, емоціям, тому виникає стільки проблем. Наприклад, в підлітковому співтоваристві прийнято ходити в шапках певної фірми, а якщо людина вважає за краще головний убір іншого виробника, то він автоматично потрапляє в касту «недоторканних». Скільки в такій поведінці сенсу з точки зору розуму? Очевидно, небагато.
Тому перший відповідь на питання, чому люди купують брендові товари - щоб не виділятися і, можливо, щоб здобути прихильність важливих для людини людей.
Не треба думати, що подібна система цінностей панує тільки в співтоваристві підлітків. На Росію мають потужний вплив західні смаки і встановлення, тому ідея ієрархії тепер не чужа і нашій країні. А речі, якими людина володіє, ясно показують, на якому щаблі «розвитку» він знаходиться. Розрахунок простий: чим більше у людини брендових речей, тим він кращий.
Брендові товари, як прилучення до глобалізації
І ось людина купує цю футболку і відчуває себе набагато краще, але не довго. А все тому, що у Пітта є ще багато інших благ західної цивілізації, а у пана Петрова з російської глибинки тільки копія футболки відомого актора. Не дивно, що Петров знову занурюється в тугу. Але ж якийсь час він все-таки був щасливий.
Брендові товари, як видимість щастя
Людина хоче купити порцію щастя. Цей пункт органічно пов'язаний з попереднім, можна сказати, що це більш загальний висновок з нього. Жінка купує нове плаття і в момент покупки їй здається, що все її мрії збулися, і взагалі вона на вершині блаженства, але проходить тиждень, і знову життя затягується сірістю. А все тому, що справа була не в плаття, чоловік хотів купити собі трохи щастя.
Але подібне підприємство, як правило, терпить фіаско, тому що задоволеність лежить всередині людини, а не зовні. Якщо немає всередині спокою, то споживча лихоманка дає тільки тимчасове полегшення. Взагалі, якщо людина нещасливий або чимось стурбований, то життя сприймається ним як хвороба і тяжкий тягар, в такому безпросвітній існування тільки дрібні радості мають значення.
Не треба думати, що брендові речі купують через якість в той час, коли весь одяг шиється на одних і тих же китайських фабриках, зрозуміло, з дотриманням технології, і все ж не варто спокушатися. Брендові речі - це символ чогось іншого, вони не уявляють цінності самі по собі.