На превеликий жаль конкурентів, продукція Apple захопила весь світ, і кількість користувачів неухильно зростає. За словами людей, які купують Apple, їх вибір обумовлений зручністю використання, ергономікою «заліза» і «софта» і тісною інтеграцією пристроїв один з одним: iPod, iPad, iPhone, MacBook, Apple iWatch.
Можна з упевненістю сказати, що продукція Apple неповторним чином впливає на кожного, хто хоча б один раз мав з нею справу. Безумовно, її вчинені функціональні переваги важливі для споживача, але вирішальним є магія «яблучного» стилю, потрапивши під чарівність якого одного разу, йому вже ніколи не змінюють.
Фактор демонстрації є одним з основних аспектів, які визначають потенційну можливість продукту стати дорогим. Серед величезної кількості товарів є такі, користування і володіння якими не можна заховати - одяг, автомобілі, сумки та аксесуари, прикраси і т.д. Саме вони беруть участь в створенні іміджу людини, його оцінкою оточуючими і власну самооцінку. Внаслідок цього, потребуючи визнання оточуючих і чекаючи від них адекватної оцінки, людина зацікавлена в постійній демонстрації рівня свого статусу. Так виникли символи статусу, нішу яких тепер займають бренди.
У отношенііУкаіни зіграти на іміджі було ще простіше. Через свою високу ціну всі пристрої Apple є «статусними» де факто. Тому з плином часу продукція Apple стала грати роль статусного маркера і перетворилася в аксесуар, який повинен бути у кожного заможного чоловіка.