Адепти "Ленінграда"
А ось Новосибірська піцерія Pizza Sinizza історію з розкрилися кільцем дійсно взяла на озброєння. У закладі запустили акцію "замов чотири середніх піци і отримай одну маленьку безкоштовно" і проілюстрували її нагадують олімпійські кільця піцами. Природно, роль розкрилися кільця виконала та сама безкоштовна маленька піца.
Використовувати з обережністю
"Це хороший спосіб привернути увагу до бренду і підвищення лояльності цільової аудиторії. Однак в даному випадку важливо бути першим. В іншому випадку використання компанією мема може викликати роздратування у цільової аудиторії. Серед ризиків - невдале виконання (як з точки зору естетики, так і з точки зору сенсу), недоречне використання - наприклад, мем розрахований на одну цільову аудиторію, а аудиторія компанії абсолютно байдужа до цього мему і може не зрозуміти, що їй хоче сказати компанія ", - говорить генеральний директор кому мунікаціонного агентства Spice Media Вікторія Кулібанова.
Деякі вважають за краще уникнути вищезгаданих ризиків і відмовляються від використання набрали популярність в Мережі фраз і образів. Дар'я Єрьоміна, project-менеджер PR-агентства Sarafun PR. пояснює, що в компанії намагаються не використовувати меми та розхожі цитати, віддаючи перевагу більш цікавим і інтелектуальним способам просування.
Справа в тому, що, коли з'являється така популярна цитата, вкрай велика ймовірність, що її підхопить величезна кількість компаній. І тут великий шанс в цьому потоці стати просто одним з багатьох. Також часто гасло виявляється притягнутий за вуха, і тут уже, використавши його, можна зіткнутися з негативом ", - розповідає вона.