Дане питання часто постає при проведенні робіт по внутрішній оптимізації сайтів. Чи вважають пошукові системи ці ознакою спаму або як краще робити на своєму сайті, ми постараємося розібрати на прикладах.
Випадок перший: Title і h1 збігаються
Якщо заголовок вікна браузера Title і текстовий заголовок h1 на сторінці повністю збігаються, то ми позбавляємося можливості повідомити пошуковій системі додаткову (нову) інформацію про документ. Ми дублюємо контент сторінки і повторюємо самі себе.
Це рівнозначно тому, якщо у вас на сторінці зустрічаються два однакових пропозиції, погано це? В цілому якщо ця пропозиція про нову акцію, і воно зустрічається, скажімо, в лівій верхній частині сайту і підвалі, то для користувача воно не буде сприйматися як спам, але це дублювання не буде давати будь-якої нової інформації для пошукової системи.
Аналогічно і з тегами Title і h1:
- Title повинен описувати повністю вміст сторінки і бути повноцінно оптимізований під обнародувано запити. Часто, оптимальна під запити довжина тега виявляється і більше 10 слів.
- H1 повинен відображати саме текстове вміст сторінки (h1 - головний текстовий заголовок) і для SEO його не рекомендується роздувати його більше 3-5 слів і перенасичувати ключовими фразами.
Таким чином, навіть за рекомендованою довжині ці теги часто не можуть збігатися. Якщо ж і Title і h1 досить короткі (2-4 слова), то тут йде просто дублювання контенту.
Важливо також розуміти, що наявність ключових слів із запиту в тезі Title - вкрай позитивно позначається на CTR результату у видачі (потужний поведінковий фактор). А h1 вже виконує свою, більш маркетингову роль і сильно позначається на конверсії.
Чи вважається збіг тегів за спам?
Само по собі збіг цих тегів навряд чи можна ідентифікувати як спамний прийом. За спам тут можна вважати:
- Надлишкову довжину текстового заголовка h1.
- Перенасиченість тегів h1-h6 ключовими словами. Зараз даними тегами в ранжируванні не надають сильно підвищений вага (щодо тексту), так що не рекомендується робити на них дуже велику ставку при проведенні внутрішньої оптимізації.
- Наявність відразу декількох тегів h1 на документі та / або величезна кількість тегів h2-h6.
Випадок другий: Title і h1 не збігаються
В даному прикладі, ми маємо можливість більш гнучкого налаштування сторінки під потрібні SEO та маркетингу. У кожному тезі ми повідомляємо ту інформацію, яку хочемо донести до користувача на даному етапі взаємодії.
- Title забезпечує оптимальний показник у видачі та повністю відповідає просуваються фразам.
- H1 виконує маркетингову функцію, містить нову інформацію для пошукової системи. З точки зору SEO - в нього добре поміщати синоніми слів із запиту або чисте входження фрази, яка не вмістилася в Title.
Зараз пошукові системи надають значно більшу вагу при ранжируванні вмісту тега Title, ніж тегам h1-h6, так що саме з ним має сенс працювати при SEO і вносити в нього коригування з орієнтацією на динаміку позицій в пошуковій системі.
Важливий момент
Можна легко показати, що дані теги НЕ використовуються як Title при розрахунку значення функції релевантності, а просто підставляються у видачі для підвищення показника CTR і кращого аннотирования документа.
Удачі у внутрішній оптимізації сайтів!
