HM - популярна марка зі Швеції. яка виробляє одяг, взуття, нижню білизну, косметику, аксесуари в невисокому ціновому сегменті. Повна назва (Hennes Mauritz).
Декларовані принципи бренду HM - висока якість товарів, оригінальний дизайн згідно моді, демократичні ціни. У компанії працює велика кількість креативних дизайнерів. Корпорація HM без перебільшення обплутала весь світ, сьогодні це найбільша мережа в Європі. Її покупці - це молоді люди, які хочуть недорого і стильно одягатися, виглядати на всі 100% і з кожною новою колекцією міняти свій образ.
Історія компанії «HM»
Компанія починає свою історію з 1947 року, коли в невеликому містечку Вестерос, в Швеції, нікому не відомий рознощик сирів Ерлінг Перссон, створив компанію Hennes, що перекладається як «для неї». Компанія продавала жіночий одяг.
Приводом для такого кроку стало подорож до Америки, де Перссон з подивом побачив велику кількість бутиків, які торгують за помірними цінами. Ідея була реалізована створенням фабрики з пошиття жіночого одягу. Спочатку одяг реалізовувалася зі складу фабрики за дуже низькими цінами. Ось тоді і була створена компанія.
У 1968 році Ерлінг купує магазин Mauritz Widforss з продажу амуніції і аксесуарів для мисливців і рибалок. Спочатку планувалося придбання торгової нерухомості в Стокгольмі, але коли так склалося, було прийнято рішення на користь розширення асортименту. Так виникла компанія Hennes Mauritz, в магазині якої була представлена одяг для всієї родини. Пустувала ніша якісної недорогого одягу була заповнена. Експансія по Європі просувалася швидкими темпами, і до 1974 року сформувалася торговельна мережа Hennes.
У 80-ті роки керівництво компанії HM перейшло до сина - Стефану (Stefan Persson). У нього вийшло, не знижуючи якості, знизити ціну на одяг. Почалося просування HM по світу. З'явилася основна концепція - «Мода і якість за кращою ціною». Щороку розширювалася торгова мережа бренду HM. захоплюючи країни і континенти, створюючи монобрендові магазини і бутики на франчайзингової основі.
Поглинаючи один за іншим слабші бренди, розширювався асортимент, з'являлися нові напрямки. І в даний час HM виробляє одяг на 10 лініях:
- BB - стильна офісна колекція для жінок;
- Conwell і Logg - колекції офісних і повсякденного одягу для чоловіків;
- Rocky - жіночий та чоловічий одяг для молоді в стилі кежуал;
- Big is Beautiful - елегантний одяг великих розмірів для жінок;
- Momma - одяг для майбутніх мам;
- Young - підліткова лінія;
- Home - товари для будинку;
- Conscious - екологічно бездоганний одяг;
- Cos - класичний одяг для сім'ї;
- L.O.G.G - одяг для спорту.
«Мода - продукт швидкопсувний. Тут важливі швидкість і вміння вловити тенденцію ще до того, як вона з'явилася. Головне - вийти з новинкою на ринок першим ». - Стефан Перссон (Син засновника компанії, що діє фігура компанії).
Факти про бренд
