Проект по реалізації ідеї відкриття власного друкованого видання в обов'язковому порядку повинен базуватися на вивченні ринку збуту даного виду продукції.
Бізнес-план глянцевого журналу допоможе визначити доцільність здійснення капіталовкладень в дану галузь, а також попередить про тривалу окупності подібного роду проектів.
Вибір способу ведення бізнесу
В даний час існує думка, що «втиснутися» на ринок газет і ділових тижневиків практично неможливо, тоді як почати видавати глянцевий журнал справа цілком реальна, і при правильному підході може бути вигідним.
Приймаючи рішення, чи запускати вітчизняний бренд, або купувати ліцензію у зарубіжного партнера, можна оцінити ряд переваг. У разі вибору партнерства з іноземними видавничими будинками:
У разі, якщо зроблений вибір на користь самостійного видання, перед видавцем встане ряд складних проблем, і його основне завдання буде полягати в тому, щоб проект окупився хоча б через 3 роки.
Ринок збуту
Необхідно детальне вивчення ринку друкованих видань в тій місцевості, де, в основному, передбачається вести поширення глянцевого журналу. Для порівняння з продукцією конкурентів визначається формат майбутнього видання, кількість сторінок, періодичність випуску (як правило, від 10 до 12 разів на рік), передбачуваний тираж.
Попередньо проробляються оформлення журналу і рубрики, які дозволять скласти конкуренцію вже існуючим на ринку виданням. Бізнес-план глянцевого журналу повинен враховувати особливість входження новинки на ринок оптового поширення, іноді це вимагає досить значних витрат.
На початковому етапі частина тиражу може поширюватися безкоштовно, в якості подарунка при придбанні будь-якої продукції в магазинах-партнерах, розміщуватися на стійках в кафе, в туристичних агентствах, салонах краси і т.д. В обов'язковому порядку необхідна розробка маркетингової компанії:
- сигнальні номери,
- юридичне оформлення,
- пілотний номер і його презентація.
Витрати на видання глянцевого журналу
Запуск проекту в вигляді піктограм приблизно в 35 сторінковому варіанті і тиражем в 1 тисячу примірників (перший пілотний номер) передбачає вкладення не менше ніж в 10 тис.у.о.
Вартість повномасштабного проекту, який передбачає випуск 120-150 сторінкового журналу з відмінною поліграфією, близько 100 тис.у.о. окупність "великого глянцю» не менше 2 років.