Якщо у вас є штатний дизайнер, який буде готувати банери для ваших розсилок, чудово. Але що робити, якщо вам доводиться самому займатися дизайном розсилок?
У цій статті ми опишемо ключові моменти, на які треба звернути увагу при створенні банера для письма.
На банери для розсилок, також, як і до всього іншого, діє маркетингова модель AIDA (АИДА (похідне від англійського - Attention, Interest, Desire, Action - увага, інтерес, бажання, дія).
Тобто банер повинен:
- А (attenion) - залучати: бажано оформляти банери контрастні фону, можна використовувати анімацію;
- I (interes) - зацікавлювати: для цього в хід йде текстове повідомлення на банері. До нього застосовні всі правила складання теми листа - він повинен бути коротким, ємким і, бажано, содерджать цифри. Для того, щоб тест швидше сприймався, бажано не перевантажувати банер непотрібними елементами.
- D (desire) - викликати бажання отримати вигоду, про які розповідає банер;
- A (action) - користувач повинен здійснювати цільове дію, якого ви від нього чекаєте. Як правило, це перехід, може здійснюватися за допомогою кліка по CTA-кнопці або самому банеру.
Додавання банерів в розсилки збільшує кількість переходів з листів.
Не варто забувати, для ефективного подальшої взаємодії з користувачем, його очікування при переході з листа повинні бути виправдані і він повинен отримати те, що очікував.
При створенні банера, навіть якщо ви не дизайнер, ви повинні розуміти - що хороший банер-це не той, який гарний, а за яким переходять.
Відкриваючи лист, користувачі не думають про «кривизну» вашого банера, вони чекають вигідних для них пропозицій. І первинне завдання при створенні банера - не зробити шедевр дизайнерської думки, а привернути увагу.
Де розмістити банер в листі:
Найчастіше зустрічається листи, де банер розміщується після шапки (перед текстом листа) і після вступного абзацу.
Іноді складаються розсилки з декількох банерів, вони повинні відповідати тим самим вимогам, що і для листів з одним банером. Скільки буде банерів - вирішувати вам, головне, не переборщіть, щоб читає вашу розсилку Герасимчука нудно.
Є 8 простих правил для оформлення банерів для розсилок:
1. Зображення, що використовується для банера, має бути пов'язане з вашою пропозицією.
2. Текст повинен бути коротким і таким, що запам'ятовується.
3. Утримувати вигоду клієнта, що вказується в цифрах.
5. Якщо в листі ви даєте отримав розсилку промо-код, не мучте своїх читачів, дайте їм можливість скопіювати код (якщо ви розміщуєте його красивим зображенням, продублюйте текстом під банером з поясненням, як скористатися кодом).
6. Якщо у вас є CTA-кнопка, робіть її помітною, щоб вона виділялася на тлі всього іншого змісту.
8. Використовуйте анімацію, але не дуже складну, щоб не перевантажувати читача інформацією.
Ще раз про текст банера:
- Складайте текст коротко, але ємко і максимально доступно. Складайте текст банера так, щоб в ньому було не більше 7 коротких простих слів, але при цьому, щоб міг зацікавити.
- Замініть довгі слова на короткі, вони простіше сприймаються.
- Використовуйте великий текст, який легко читається.
- Використовуйте цифри.
- Намагайтеся не використовувати іноземні слова. А якщо використовуєте, то тільки ті, до яких звикла російська аудиторія (наприклад, new, sale).
- Використовуйте великі літери тільки для оформлення ключових моментів банера, а не для всього тексту. Текст, що складається з одних заголовних, гірше читається.
доповнення:
Щоб банер краще працював, підкріплюються його текстом, часто саме текст підштовхує до переходу відвідувача, який зацікавився банером.
Хоч ви і не дизайнер, намагайтеся, щоб банер відповідав хоч якимось поняттям естетики, занадто яскраві і кричущі банери швидше за все викличуть відторгнення, і ваш лист відправиться в корзину.
Якщо ви будете дотримуватися цих нехитрих правил, створити хорошой банер для електронних листів вам не складе труднощів.
Вдалих і ефективних вам розсилок!