Спробувавши проаналізувати сибірський аптечний ринок, кореспондент «КС» переконався в тому, що він переживає не найкращі часи. З одного боку, ринок характеризується серйозною конкуренцією, але, з іншого боку, не очевидно, як вона позначається на споживачах.
Згідно з офіційними даними міністерства охорони здоров'я Новосибірської області, на фармацевтичному ринку регіону працює 460 юридичних осіб, які отримали відповідні ліцензії. 382 з них при цьому мають приватну форму власності і працюють в 1071 аптечному закладі.
Якщо ж спиратися на дані Яндекса, то загальне число аптек в Новосибірській області, за словами регіонального представника компанії Ольги Молодан, становить 673. У свою чергу 2ГІС повідомляє, що за показником числа таких закладів на 100 тисяч жителів міста Новосибірськ займає третє місце після Москви і Санкт-Петербурга з показником в 768 аптек (в порівнянні з 4366 і 1263 відповідно). У сусідньому Омську цей показник становить 548, а в Красноярську - 533, тобто на порядок менше, ніж в столиці Сибіру.
Навіть виходячи з сухих даних статистики, неважко здогадатися, що конкуренція на ринку досить сильна. Розкручені бренди або поступаються конкурентам свої «насиджені» місця, або зникають з поля зору зовсім. У боротьбі за покупців учасники ринку активно вводять системи знижок, видають карти постійних відвідувачів, називають себе «аптеками низьких цін» або навіть аптечними «дискаунтерами». Однак варто пройтися по декількох аптекам, розташованим по сусідству буквально в крокової доступності, як стає ясно, що всі ці заяви мають мало спільного з дійсністю. Цінова політика тих, що позиціонують себе як аптеки економ-класу, на ділі не витримує критики: препарати в них часто дорожче, ніж у конкурентів без приставки «економ».
За словами учасників ринку, все ж погодилися поговорити з «КС», роздрібні аптечні мережі не дуже-то задоволені поведінкою конкурентів-дискаунтерів. Однак в мережі-дискаунтере «Ладушка» запит кореспондента «КС» залишили без уваги.
Погодьтеся, дуже дивно, коли їх роздрібна ціна є практично вхідний ціною для всіх інших гравців на ринку, притому, що оренду і заробітну плату співробітникам вони змушені платити, як і всі інші роздрібні підприємства.
«Уявіть, що ви продаєте у себе аспірин за 100 рублів, а тут з'являюся я і продаю його по 30. Після того, як я« задавлю »всіх конкурентів, я викуплю їх підприємства і підніму ціни»
Відповідно, роздрібну націнку вони не можуть прибрати повністю. Питання тоді полягає в поставках препаратів за настільки низькими цінами. Але тут знову ж таки вибір залишається за споживачем: хтось вибирає виключно низькі ціни, не ставлячи собі елементарних питань про якість придбаних ліків, а для кого-то важлива гарантія якості, безпеку і певний рівень сервісу ». Що стосується додаткових послуг і пропозицій, то, за її словами, вони і так з'являються. За останні роки продажу парафармацевтики і супутніх товарів різко збільшилися. Зараз в аптеці можна купити дитяче та спортивне харчування, соки, косметику і т. Д. При цьому для того, щоб бути успішним на ринку, на думку його гравців, потрібно чути свого споживача. Так, якщо клієнт захоче отримувати в аптеці додаткові послуги, то чому б і ні. Вже зараз в деяких аптеках можна, наприклад, виміряти тиск.
Знайшли помилку в тексті? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter
Підписуйтесь на канал «Континент Сибір» в Telegram. щоб першими дізнаватися про ключові події в ділових і владних колах регіону. Для коректної роботи програми потрібен вимкнути в налаштуваннях in app browser.