Подорожі в Ізраїль, програми навчання і стажування. Дізнайтеся більше про ваші можливості! Детальніше >>
Ізраїль у вашій громаді: недільні школи, молодіжні табори, курси івриту, поїздки по єврейських місцях усього світу. Детальніше >>
Разом будуємо краще майбутнє в Ізраїлі і по всьому світу! Детальніше >>
Репатріація та абсорбція в Ізраїлі - все, що потрібно знати! Детальніше >>
Єврейське агентство для Ізраїлю / Наш блог / 20 фактів про назви ізраїльських брендів
20 фактів про назви ізраїльських брендів
20 фактів про назви ізраїльських брендів
Біблія стала чи не основним джерелом назв на зорі єврейського національного відродження.
1. Багато гостей Ізраїлю стикаються з першим ізраїльським брендом за тисячі кілометрів від Землі Обітованої, піднімаючись на борт літака ізраїльської авіакомпанії "Ель Аль". У минулому злі язики стверджували, що El Al - це акронім слів "Every Landing Always Late", але в останні роки літаки основний ізраїльської авіакомпанії практично ніколи не спізнюються.
2. Назва великої компанії - справа дуже серйозне, зазвичай над ним довго працюють фахівці різних областей - маркетологи, соціологи і психологи. У випадку з "Ель Аль" все було по-іншому: назву національному авіаперевізнику придумав перший міністр транспорту Ізраїлю Давид Ремез. Точніше, навіть не придумав, а запозичив з біблійної книги пророка Ошейа. Цей оборот, що означає "Вгору", як не можна краще підходить саме авіакомпанії.
3. Закономірним чином біблійний текст взагалі був чи не основним джерелом назв на зорі єврейського національного відродження. Наприклад, основна мережа ізраїльських універмагів, що носить довге - і, прямо скажемо, не дуже зручне - ім'я "Ха-Машбір ле-Цархан", зобов'язане їм віршу з 42-го розділу Книги Буття ( "Береш"), де слово машбір описує розподіл Йосипом провізії всім жителям Єгипту. До речі, спочатку, до торжества в Ізраїлі ринкової економіки, магазини "Машбіра" і справді служили для розподілу товарів ...
4. Ізраїльська спецслужба Моссад по праву може вважатися одним з найвідоміших брендів єврейської держави. Але чому саме Моссад? Кожен більш-менш знайомий з івритом людиною знає, що ні загадковості, ні романтики в цьому слові немає, а на російську мову воно перекладається як "установа". Справа в тому, що повна назва спецслужби - "Установа по розвідці і спеціальним завданням" - виявилося занадто довгим, і в народі закріпилося лише перше його слово.
5. Слово "Маккабі" теж відомо багатьом за межами Ізраїлю. Основний внесок в таку популярність внесли успіхи тель-авівському баскетбольної команди, яка виступає під цією назвою. Єврейське спортивне товариство "Маккабі" було створено майже сто років тому з метою сприяти реалізації сіоністського ідеалу за допомогою фізичного оздоровлення єврейського народу. Під стать ідеї знайшлося і ім'я: хто краще історичного героя ієхуда Маккавея і його братів, що здолали на полях битв самих еллінів, уособлював міць і силу євреїв?
6. Втім, назва "Маккабі" в Ізраїлі закріплено не тільки за спортивними клубами; так іменується і молодіжний рух, і лікарняна каса. У 1968 році до них приєдналося і пиво "Маккабі" Спочатку на етикетці цього напою красувався профіль стародавнього воїна, в якому вгадувався хтось із Маккавеїв. Однак з часом такий імідж бренду став здаватися старомодним, і воїна з пляшки прибрали. Назва, тим не менш, залишилося й донині.
7. У 1950-х роках в єврейській державі почало розвиватися автомобільне виробництво. Першому ізраїльському авто, зрозуміло, знадобилося назву. Щоб вибрати його, компанія-виробник оголосила спеціальний конкурс, в рамках якого було подано аж 2355 пропозицій. Перемогло назву "Сусіта", подану, як не дивно, шістьма різними людьми. В результаті лотереї перший приз в розмірі 500 лір отримав тільки один з них - студент-агроном з Реховота Йосеф ШУВ. Свою пропозицію Йосеф пояснив тим, що так називався стародавнє місто-пагорб, руїни якого біля озера Кінерет він так любить відвідувати разом з дружиною.
8. Назва "Сусіта" полюбилося як виробникам машини, так і споживачам, тому коли настала черга давати ім'я наступної моделі, для неї теж знайшли гучний ізраїльський топонім - "Кармель". А ось експортний варіант ізраїльського авто продавався за кордоном під символічною маркою "Сабра" ...
10. Після небаченого успіху "Узі" Узіель Галь розробив новий автомат, який повинен був стати основною зброєю ізраїльської піхоти. Ім'я творця вже було "зайнято", і тому вирішили скористатися його прізвищем: новинка отримала назву "Галь". В цей же час військовому керівництву представили автомат, розроблений іншим зброярем, Ісраелем Галілей, на основі знаменитого автомата Калашникова, і носив очікуване ім'я "Галіль". Суперечок, який автомат краще, було чимало, і все-таки в кінці кінців "Галь" поступився "Галілю".
11. Цікаво, що справжнє прізвище Ісраеля Галіля була Балашніков. Погодьтеся, що співзвучність прізвищ двох збройових конструкторів не може не викликати захоплену посмішку. Галиль це теж розумів, і тому своє перше дітище він так і назвав - автомат Балашнікова. Шкода тільки, що з технічної точки зору це був лише проміжний варіант, і геніальний бренд "Балашніков" так і не став відомий світові.
14. Дуже часто назва бренду відразу або з часом з'являється на її графічному символі. Однак принаймні один раз події розвивалися по зворотному сценарієм. Ізраїльська компанія "Тамбур", яка виробляє фарби і активно експортує їх до країни колишнього СРСР, зобов'язана назвою свого першого логотипу. На ньому був зображений хлопчик, пензликами грає на барабані-тамбурині. Картинка до того стала асоціюватися з фірмою, що навіть подарувала їй ім'я.
15. Як і в інших країнах, чимале число ізраїльських брендів просто увічнюють прізвища своїх засновників. Цю традицію привезли з собою в Країну Ізраїлю репатріанти з різних країн Європи. Так на ізраїльській бізнес-сцені з'явилися ведучі гравці - компанії "Штраус", "Зогловек" і "Висоцький". І якщо у випадку перших двох назва народилося вже в Ерец-Ісраель, то бренд "Чай Висоцького" гримів ще в Російській імперії.
16. На логотипі мережі популярних шоколадних кафе "Макс Бреннер" (їх можна зустріти не тільки в Тель-Авіві, а й в Нью-Йорку, Сіднеї, Токіо, Сінгапурі та Москві) теж зображений людський образ. Багато помилково вважають, що цього лисому персонажу і належать стали крилатими ім'я та прізвище. Тим не менш, це не так. Назва бренду складена з поєднання імен двох його засновників - Макса Фіхтмана і Одеда Бреннера.
18. Протягом багатьох років основною статтею експорту Ізраїлю були цитрусові, і в першу чергу апельсини. Тоді апельсини, що продавалися в Європі під маркою Jaffa (їх колись і справді відправляли за кордон через порт Яффо), придбали чудову репутацію. Незважаючи на те що сьогодні єврейська держава поставляє за кордон в основному високі технології, а не цитрусові, бренд своєї магічної сили не втратив. Ось тільки продають під ним уже не тільки ізраїльські апельсини: за можливість наклеювати на свою продукцію таблички Jaffa виробники апельсин з Південної Америки та Іспанії платять правовласнику бренду чималі суми.
19. Назви лікарень зазвичай позбавлені якоїсь оригінальності - або їх називають на честь когось, або просто нумерують, позбавляючи навіть імені. Ізраїльська лікарня "Ассута" є в цьому сенсі приємним винятком. Назва їй придумав відомий поет (а заодно і лікар) Шауль Черняхівський, який якось виявив, що слово Ассута на родинному івриту арамейською мовою означає "здоров'я".
20. Втім, в добу глобалізації ізраїльські компанії і винахідники все більше віддають перевагу арамейською назвами англійські. Серед тисяч старт-апів, породжених кращими умами єврейської держави, що не знайдеться і одного, що володіє івритським назвою. Ось і Waze, мабуть, найгучніший і поширений ізраїльський бренд останніх років, зобов'язаний своїй назві поєднання англійських слів way ( "шлях") і maze ( "лабіринт"). O tempora, o mores!
Аріель Бульштейн Генеральний директор фірми The Face of Israel. Випускник юридичного факультету Тель-Авівського університету та факультету менеджменту університету Бар-Ілан. Адвокат, журналіст, перекладач і викладач. Публікується в різних виданнях на івриті і російською.